Categoría: Marketing Digital

Publicidad en Internet: buscadores vs redes sociales

Publicidad en Internet

Facebook, Youtube, Instagram, TikTok y Google lideran el mercado de la publicidad en Internet. Pero, ¿por qué las empresas eligen estos medios para promocionar sus productos y servicios? Tal vez, estos datos recogidos por Statista nos ayuden a entenderlo:

  • Facebook encabeza el ranking de usuarios activos con más de 2.900 millones.
  • Youtube, 2.652 millones.
  • Instagram, 1.478 millones.
  • TikTok: 1.000 millones.
  • Google supera las 5.600 millones de búsquedas al día.
publicidad en Internet

¿Por qué es importante la publicidad en Internet?

La página web es el activo digital más valioso de tu empresa porque es el lugar al que acuden tus clientes potenciales para conocer tu marca, consultar tus servicios o comprar tus productos.

Pero de nada sirve tener una página web que no recibe tráfico. O lo que es lo mismo: si no recibe visitas.

El término «tráfico web» hace referencia a todos los usuarios que visitan tu página web, sean o no conocedores de tu empresa o marca. Y para conseguir atraerlos hasta tu página web –y convertirlos en clientes–, podemos ejecutar dos estrategias de marketing digital:

  • Tráfico orgánico (SEO)
  • Tráfico de pago: engloba las campañas de publicidad en Internet a través de buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.) y redes sociales.

Objetivos de la publicidad en Internet

Las acciones de marketing para conseguir tráfico de pago persiguen un objetivo: lograr que tus anuncios aparezcan a personas que realmente están interesadas en tu producto o servicio.

Para ello, además de saber quién es tu público objetivo, es fundamental desarrollar un anuncio atractivo capaz de captar su atención y mostrar tu oferta como una verdadera solución a su problema. De esta manera, el usuario hará clic en tu anuncio, aterrizará en tu página web, conocerá tu empresa y terminará realizando alguna conversión (compra, reserva, llamada, descarga, etc.).

Publicidad en motores de búsqueda

publicidad en buscadores

La publicidad en buscadores es la encargada de mostrar tu anuncio en los primeros resultados de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta relacionada con tu producto/servicio.

Ventajas de la publicidad en motores búsqueda:

  • Posicionas tu página en los primeros resultados de búsqueda.
  • Tu empresa gana visibilidad porque impactas en muchos usuarios.
  • Tu página web consigue tráfico de alta calidad en poco tiempo.
  • Los anuncios aparecen a personas que están buscando activamente tu producto o servicio.
  • Los resultados medibles.
  • El presupuesto flexible.
  • La inversión se puede controlar gracias a su método de pago PPC.
  • Puedes realizar una segmentación de audiencias muy precisa.

Puedes ampliar la información aquí.

Desventajas de la publicidad en motores búsqueda:

  • Optimizar la campañas conlleva bastante tiempo y trabajo.
  • Requiere conocimientos y especialización en campañas de publicidad en Internet.
  • Algunos sectores no tienen permitido realizar publicidad (como las bebidas alcohólicas y los juegos de azar y apuestas).
  • En algunos sectores la competencia es muy alta.

Publicidad en redes sociales

publicidad en redes sociales

Los anuncios en redes sociales suelen aparecer camuflados en el feed, o en la historias en el caso de Instagram, mientras visualizas publicaciones o vídeos.

Ventajas de la publicidad en redes sociales:

  • Aumenta la visibilidad de tu empresa de forma rápida.
  • Incrementa la notoriedad de tu marca.
  • Las imágenes y vídeos son muy atractivos para al usuario (platos de comida, postres, ropa, casas de lujo, etc.) y tienen buen resultado.
  • Amplias posibilidades de segmentación.
  • Variedad de formatos para anuncios (imagen, vídeo, carrusel, historias, link, etc.).
  • Resultados medibles.
  • Presupuesto flexible con el método de pago PPC.

Desventajas de la publicidad en redes sociales:

  • Los anuncios aparecen sin que el usuario lo busque (no intencionalidad de compra).
  • Puede resultar molesto e intrusivo.
  • Límite de espacios para colocar los anuncios (feed e historias).
  • El retorno de la inversión suele ser bajo.
publicidad en internet marketing

La diferencia clave entre publicidad en motores de búsqueda y publicidad en redes sociales

Sin duda, la intencionalidad de compra del usuario es lo que marca la diferencia entre ambas estrategias.

Mientras que en los buscadores como Google, el usuario «provoca» que el anuncio aparezca porque ha realizado una consulta, en redes sociales los anuncios se muestran a todos los usuarios que encajen con los parámetros de segmentación establecidos. Por eso, en ocasiones el anuncio se percibe como algo «intrusivo», sobre todo por aquellos usuarios que no están interesados.

Publicidad en Internet: ¿cuál elegir para mi empresa?

La publicidad en motores de búsqueda y la publicidad en redes sociales se complementan a la perfección y lo ideal sería tener presencia en todos los canales en lo que esté presente tu cliente, especialmente en aquellos en los que pase la mayor parte de su tiempo.

Pero la realidad es que la mayoría de PYMES cuentan con un presupuesto limitado para acciones de marketing y en muchos casos, es necesario priorizar.

Por eso, en caso de que tengas que elegir uno de los dos, debes prestar atención a las necesidades y características de tu empresa:

Publicidad en buscadoresPublicidad en redes sociales
Necesitas aumentar tus ventas lo antes posibleNecesitas dar a conocer tu empresa
Necesitas aumentar el tráfico de tu página web.Tienes un producto visualmente atractivo (restaurante, inmobiliaria, joyas, ropa, discoteca, etc.)
Necesitas mejorar la conversión en tu página web.

Conclusión

Como hemos comentado al principio del artículo, antes de plantearte cuáles son los mejores canales de marketing digital para tu empresa, primero tienes que tener muy claro quién es tu cliente ideal y definir los buyer personas.

Si te saltas este paso, corres el riesgo de que tus campañas de publicidad no funcionen y tu inversión no sirva para nada.

En Crono Digital creemos que la captación de clientes es la base de cualquier empresa y por eso, las ayudamos a conocer a su público objetivo y encontrar a su cliente ideal a través de los canales digitales de la forma más rentable posible.

Si quieres concertar una reunión con nosotros, te invitamos a reservar una consultoría de media hora totalmente gratis y sin compromiso a través de este enlace

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